内容营销的精髓就是为自己的品牌设计一个好故事◈✿ღ★。当这个故事在外界传播开来的时候◈✿ღ★，它就会形成一种强大的影响力◈✿ღ★，让广大消费者对你的产品充满购买欲望◈✿ღ★。然而许多企业呕心沥血所勾画出来的故事◈✿ღ★，却得不到别人的认同◈✿ღ★，这是为什么呢？

　　首先可以肯定的是◈✿ღ★，如果一个故事并不为市场所需要◈✿ღ★，那么它必然无法得到外界的认同凯发k8国际首页登录◈✿ღ★。在知道了顾客喜欢什么◈✿ღ★，想要的又是什么之后老狼二区忘忧草欢迎您大豆◈✿ღ★，我们才能够对他量身定制地讲故事◈✿ღ★。其次◈✿ღ★，一个能够被称为经典的故事◈✿ღ★，它必定要简洁易懂◈✿ღ★，做到“简约而不简单”凯发k8国际首页登录◈✿ღ★。对此◈✿ღ★，我们的原则就是“一个故事对应一个主题”◈✿ღ★。第三点◈✿ღ★，故事的变化性也是很重要的◈✿ღ★。而做到变化也并不复杂◈✿ღ★，最基础的一点就是要“有违常识”◈✿ღ★。例如◈✿ღ★，衣服通常是用来穿的◈✿ღ★，你却用它来做装饰品◈✿ღ★，这就违反了常识◈✿ღ★。而人们在看到它们的时候就会产生疑问◈✿ღ★，或多或少都会主动去寻找答案◈✿ღ★。比违背常识更进一步的就是制造神秘感◈✿ღ★，因为一切让人似懂非懂的东西◈✿ღ★，都会激起人们的探索欲望◈✿ღ★。

　　“我们的人生◈✿ღ★，痛并快乐着（再配上一只芭蕾脚）”这是华为的品牌广告◈✿ღ★，可是这么一句简单的话◈✿ღ★，却能够让人感受到广告背后的故事◈✿ღ★：一位优雅的芭蕾舞者◈✿ღ★，为了能够在舞台上向观众展现出最美好的瞬间◈✿ღ★，她需要在台下艰辛磨练无数个夜晚老狼二区忘忧草欢迎您大豆◈✿ღ★。这则故事的延展性非常强◈✿ღ★，因为其不仅推销了产品◈✿ღ★，而且还传播了精神层面的内容◈✿ღ★。

　　美国哈佛商学院曾经做过一项调查◈✿ღ★，发现95%的消费者对品牌的认知只存在于潜意识里老狼二区忘忧草欢迎您大豆◈✿ღ★。也就是说消费者在做消费决策时◈✿ღ★，基本上都是源自非理性的冲动◈✿ღ★，而这种冲动就是品牌的机会◈✿ღ★。与其他形式相比老狼二区忘忧草欢迎您大豆◈✿ღ★，故事往往是一种较易被消费者潜意识所接受的形式◈✿ღ★。这也是为什么大品牌会喜欢向消费者讲故事◈✿ღ★，因为它们是在用故事催眠消费者老狼二区忘忧草欢迎您大豆凯发k8国际首页登录◈✿ღ★。

　　每一个品牌都可以通过有意识的刻画和引导◈✿ღ★，将创始人◈✿ღ★、产品◈✿ღ★、制作工艺◈✿ღ★、代言人等编造成故事传输给消费者◈✿ღ★，让他们产生共鸣◈✿ღ★。简单而言◈✿ღ★，也就是将那些发生在企业身上的◈✿ღ★，利于品牌树立形象的事情收集成素材◈✿ღ★，组合成一个侧重于事件发展过程的描述◈✿ღ★。倘若品牌的历史性较强◈✿ღ★，设计者便可以讲述其一路走来的艰辛故事◈✿ღ★。许多底蕴丰厚的大品牌◈✿ღ★，都可以沉淀◈✿ღ★、积累下足够多的优质事例◈✿ღ★。以卓诗尼为例◈✿ღ★，它的故事就是亦真亦幻◈✿ღ★，同时又带有浓郁古典情怀◈✿ღ★。

　　在意大利佛罗伦萨的蒙黛洛庄园里住着一位美女名叫卓诗尼◈✿ღ★。作为蒙黛洛爵士最喜爱的女儿◈✿ღ★，她不仅气质优雅◈✿ღ★，而且对艺术创作很是热衷◈✿ღ★。一天◈✿ღ★，卓诗尼与一位从外乡而来的旅行者一见钟情◈✿ღ★。但是却遭到蒙黛洛爵士的强烈反对凯发k8国际首页登录◈✿ღ★，并且决定将其嫁给热那亚男爵k8凯发天生赢家一触即发◈✿ღ★。于是勇敢的卓诗尼便决定与旅行者私奔◈✿ღ★。从此以后◈✿ღ★，卓诗尼便成为意大利女孩们追求自由与梦想的楷模◈✿ღ★，而由她亲自设计的女鞋◈✿ღ★，也成为广大女性们的最爱◈✿ღ★。1997年◈✿ღ★，卓诗尼品牌创立◈✿ღ★，它将消费群体定向了现代时尚女性凯发k8国际首页登录◈✿ღ★。产品更加注重时尚与舒适凯发k8国际首页登录◈✿ღ★，价位也比较适中◈✿ღ★，因此深受城市白领阶层的追捧凯发k8国际首页登录k8凯发◈✿ღ★，再加上有关创始人那段浪漫爱情故事的渲染◈✿ღ★，更是让这个品牌增添了至高无上的魅力◈✿ღ★。

　　换个角度说◈✿ღ★，假如某一个品牌的“出生”没有太多的故事素材◈✿ღ★，我们还可以从创造故事入手◈✿ღ★，比如说罗永浩和自己的锤子科技天生赢家 一触即发◈✿ღ★，◈✿ღ★。由于起步较晚◈✿ღ★，锤子科技并没有太多的历史可以挖掘◈✿ღ★，但当锤子科技推出“漂亮得不像实力派”的坚果手机后◈✿ღ★，罗永浩讲故事的能力又提升了一个段位◈✿ღ★，他为手机外壳赋予的故事同样是非常吸引人的◈✿ღ★。

　　如今◈✿ღ★，内容在市场营销中扮演着非常重要的角色◈✿ღ★，但如果没有一个优异的故事作依托凯发k8国际首页登录◈✿ღ★，内容也就无从释放◈✿ღ★。所以想要知道品牌所代表的是什么◈✿ღ★，就要从会讲故事开始凯发k8一触即发◈✿ღ★，◈✿ღ★。而这本书不仅让企业明白故事的重要性◈✿ღ★，而且还教会企业如何讲故事◈✿ღ★。作者以世界各大知名品牌的故事为引导◈✿ღ★，向读者展现出“故事”在企业发展中的传奇作用◈✿ღ★。